추억에 잠기게 만드는 자동차 광고 음악 7
조회 5,207 I HMG 저널 I 2017.09.04

TV 광고는 대표적인 시각적인 콘텐츠로 인식됩니다. 하지만 근사한 영상보다 귀로 들리는 음악이 더 큰 여운을 남길 때가 있습니다. 자동차의 콘셉트를 돋보이게 만드는 자동차 광고의 배경 음악, 어떤 것들이 있을까요?


자동차 광고를 더욱 빛나게 해준 광고 음악을 알아봅니다


l 자동차 광고를 더욱 빛나게 해준 광고 음악을 알아봅니다


여러분의 기억속에 가장 강렬한 기억을 남긴 광고는 무엇인가요? 기억에 남는 광고는 없어도 들으면 ‘아!’하고 무릎 치게 되는 광고 음악 하나쯤은 있을 겁니다. 이는 특정한 혹은 반복되는 소리나 멜로디를 통해 브랜드나 상품을 떠올릴 수 있도록 하는 광고 기법인 ‘단기기억증진법’을 활용한 광고기법입니다. 자동차 광고를 비롯한 각종 상품 광고에서 이 기법이 아주 유용하게 작용하는데요. 시각적 이미지와 함께 자동차의 콘셉트를 보다 뚜렷하게 각인시켜준 광고 음악은 어떤 것들이 있을까요? 아래에 소개된 음악을 들으며 광고의 한 장면을 떠올려보는 것도 재미있을 것 같습니다.


기아자동차 프라이드 / F.R David, ‘Words’


F.R David의 앨범 재킷 이미지입니다


l 전주에서부터 복고풍이 물씬 느껴지는 F.R 데이빗의 ‘Words’는 1982년 발표된 곡으로 1988년에 출시된 프라이드의 TV 광고 배경음악이었습니다. 경쾌한 몸짓으로 새하얀 프라이드에 올라타는 광고 모델의 모습에서 광고에서 강조하는 프라이드의 자부심을 느낄 수 있습니다. 물론 당시에는 꽤 근사한 느낌을 주는 광고였습니다.


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대우자동차 로얄 프린스 / Frank Sinatra, ‘My way’


1960년대에 발표되어 지금까지도 많은 광고에서 배경음악으로 사용하고 있습니다


l 어디선가 많이 들어본 듯한 이 음악은 1960년대 발표된 프랭크 시나트라의 ‘My way’입니다. 1989년 대우자동차 로얄 프린스 광고에 쓰인 이 음악은 품위, 세련미 등을 강조하는 중저음의 성우 목소리와 잘 어우러져 로얄 프린스의 매력을 간결하게 전달했습니다. 발표 직후부터 오랜 시간 사랑 받고 있는 이 곡은 광고 콘셉트에 따라 다양한 모습으로 편곡되어 지금까지도 많은 광고 및 콘텐츠의 배경음악으로 쓰이고 있습니다.


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기아자동차 세피아 / Bryan Adams, ‘Heaven’


이 곡은 GM대우의 2011년 형 라세티 광고에도 쓰였습니다


l 기아자동차의 첫 독자 모델이었던 세피아의 광고에 깔린 이 음악은 브라이언 아담스의 ‘Heaven’입니다. 광고 속에 나오는 음악도, 등장하는 인물도 낯설지 않으실텐데요. 당시 하이틴 스타로 인기를 끌었던 채시라가 등장하는 이 광고에는 날렵한 디자인과 강력한 성능을 가진 도시형 준중형 세단, 세피아의 이미지가 잘 표현되었습니다. 잔잔한 브라이언 아담스의 목소리와 함께 말이죠.


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대우자동차 매그너스 / Tal Bachman, ‘She's So High’


탈 바크만의 앨범 표지입니다


l 시원한 멜로디와 광고 속 후렴구가 귀에 익은 이 음악은 탈 바크만의 ‘She’s so high’입니다. 탈 바크만이 고등학교 시절 알게 된 여학생에게서 영감을 받아 만들어진 이 음악은 탈 바크만을 대중에게 알린 대표곡이기도 합니다. 막힘없이 쭉 뻗은 도로를 내달리는 자동차 모습과 잘 어울려 자동차 광고 음악의 좋은 사례로 꼽힙니다. 드라이브할 때 들어도 참 좋은 음악입니다.


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현대자동차 투싼 / Des'ree, ‘You Gotta Be’


데지레의 앨범 커버입니다


l 소울 가득한 보컬의 음색이 매력적인 이 곡은 2005년 현대자동차 투싼 광고의 배경음악으로 사용된 데지레의 ‘You Gotta Be’입니다. 영국 출신의 여성 뮤지션인 데지레는 이 음악을 발표하면서 세계적으로 이름을 알렸습니다. 국내에서도 투싼의 광고 음악으로 사용되면서 대중에게 널리 알려지게 되었지요. 남성적인 이미지를 가진 SUV 차량 광고가 여성 보컬을 중심으로 흘러가면서 광고의 콘셉트와 조화를 이뤄 광고와 음악이 동시에 주목받았습니다.


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현대자동차 쏘나타 / Debussy, ‘Clair de lune’


드뷔시의 앨범 커버입니다


l 한 마디의 말도 없이 오직 빗소리와 음악만으로 감성을 자극하는 자동차 광고로 화제가 되었던 2013년 현대자동차 쏘나타 광고의 배경 음악은 프랑스 출신의 작곡가 드뷔시의 ‘Clair de lune’입니다. 자동차 안팎에서 들리는 빗소리가 음악과 함께 고스란히 보는 이에게 전달되어 마치 실제로 차에 타고 있는 듯한 느낌을 줍니다. ‘달빛’이라는 한글 제목으로 국내에 더 잘 알려져 있는 이 음악은 차분한 멜로디로 비 오는 날에 더욱 생각납니다. 광고가 제안하는 것처럼 비오는 날 차 안에서 드뷔시의 음악을 틀어놓고 빗소리를 가만히 들어보세요. 당신의 감성 지수도 크게 올라갈 겁니다.


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기아자동차 스팅어 / Edith Piaf ‘Non, je ne regrette rien’


에디트 피아프의 앨범 커버입니다


l 기아자동차의 프리미엄 스포츠 세단 스팅어는 출시 전부터 많은 기대를 모았던 자동차인만큼 광고에도 많은 사람들의 이목이 집중되었는데요. ‘다시, 가슴이 뛰기 시작했다’라는 광고 카피, 그리고 차분한 에디트 피아프의 음악과 함께 대조되는 드라이빙 장면은 마음 한 구석에 스포츠 세단의 꿈을 가지고 있던 남성들의 욕망을 자극하기에 충분했습니다.


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지금까지 다양한 자동차 광고에 삽입된 광고 음악을 살펴봤습니다. 시각적인 광고 요소도 중요하지만 무의식 중에 사람들의 귀를 자극하는 광고 음악도 그 중요성이 결코 작지 않습니다. 최근 여러분의 기억 속에 자리잡은 광고 음악은 무엇인가요? 광고 음악의 트렌드를 이끌어 가는 자동차 광고에 등장하는 음악에 귀 기울여보고 광고를 통해 전달하려는 콘셉트가 무엇인지 생각해 보는 것도 흥미로운 경험이 될 것입니다.


 
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